第四章 社會化媒體的公民政治參與行為_一、研究設計
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第四章 社會化媒體的公民政治參與行為_一、研究設計
第四章
社會化媒體的公民政治參與行為
社會化媒體的公民政治參與行為構建於各種應用平臺之上，因此，依賴於網路新技術的發展，不同人在應用上存在較大的差異，使得公民在政治參與上存在著較大差異。因此，要進行社會化媒體的公民政治參與行為的偏好分析，本書依託北京大學謝新洲教授課題組開展的網際網路影響大調查專案，對社會化媒體的公民政治參與行為特徵與偏好進行資料分析。
一、研究設計
本調查抽樣的總體範圍是中國大陸地區的網民，調查的有效樣本量為3000。抽樣方法為分層抽樣和簡單隨機抽樣相結合。
（一）調查方案
根據CNNIC中國網際網路發展狀況報告的結果，按照男女比例55∶45進行第一步分層抽樣，即男性樣本1650個，女性樣本1350個。年齡要求是10—19歲樣本為810人；20—29歲樣本為900人；30—39歲樣本為690人；40—49歲樣本為360人；50以上樣本為240人。
地域要求東西部網民（現居住地）比例為2∶1。東部為北京市、天津市、河北省、遼寧省、吉林省、黑龍江省、上海市、江蘇省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山東省、河南省、湖北省、湖南省、廣東省、海南省；西部為山西省、內蒙古自治區、廣西壯族自治區、重慶市、四川省、貴州省、雲南省、西藏自治區、陝西省、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區、新疆維吾爾自治區。
此外，農村外出務工人員樣本量，儘量達到100個。縣城及以下樣本儘量達到900個。在此基礎之上對男性女性樣本分別進行簡單隨機抽樣。
本調查採用自填問卷法。由調查公司將問卷透過網路分兩次推送給被調查者，由被調查者自行閱讀和回答，然後提交問卷。
（二）研究假設
假設社會化媒體下公民政治參與程度與以下三個方面存在關係：
（1）與人口統計特徵存在關係
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1a
：從性別特徵看，男性無論是對政治話題的興趣上，還是對社會化媒體應用的熱衷程度上都比女性高，因此，男性比女性運用社會化媒體進行政治參與程度高。
H
1b
：從年齡特徵看，社會化媒體在年輕人中的普及率更高，而且年輕人更有活力，對政治話題更**，因此年輕人利用社會化媒體進行政治參與程度更高。
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1c
：由於文化程度越高的人網路接入率越高，而且更關注政治話題，因此，文化程度越高，其利用社會化媒體進行政治參與程度越高。
H
1d
：高收入的人社會參與意識更強，因此，收入越高，利用社會化媒體政治參與程度越高。
H
1e
：職業地位和社會聲望越高，其參與社會事務的意願越高、對政治關注度越高，因此，利用社會化媒體進行政治參與程度越高。
（2）與社會化媒體基本使用特徵存在關係
網路基本使用特徵包括網齡、每日上網時間、上網習慣、瀏覽順序等方面，其中網齡與每日上網時間是兩個最為關鍵的變數，前者反映了上網的資歷，後者反映了網路沉溺程度；並且這兩個變數易於測度，因此，我們著重討論這兩個變數。我們假設：
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2a
：網齡越長，上網資歷越強，網路上的知名度、影響力也越強，則其網路政治參與程度越高。
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2b
：每日上網時間越長，網路沉溺程度越深，其網路政治參與程度越高。
（3）與網路政治參與的各種行為存在關係
網路政治參與行為包括使用何種工具進行政治參與以及政治參與的基本素養、目的和態度等方面。
一是與網路政治參與的使用工具存在關係。
網路政治參與的工具包括部落格、微博、網路論壇、貼吧、社交網路SNS（如人人網、開心網）、新聞評論、百科、微信、即時通訊工具（如QQ、MSN、飛信、Skype）、各種簽到工具（如街旁），等等。隨著網路應用技術不斷推陳出新，還會湧現出更多的應有工具。為了簡便起見，我們只對部落格、微博、論壇、貼吧這四種最常用的工具進行討論。
H
3a
：堅持撰寫部落格的人，觀察問題更細緻，對社會、工作和生活有更豐富的認識，有更獨到的觀點，政治參與程度也相應更高。
H
3b
：使用微博的人，希望更多的人關注自己，有較強的自我實現慾望，利用微博、部落格以及論壇等社會化媒體進行政治參與程度也會更高。
H
3c
：經常瀏覽網路論壇，並經常發貼、回貼的人，在網路上的介入程度較深，則透過社會化媒體進行政治參與程度更高。
H
3d
：社交網路（如人人網、開心網等）具有強關係功能，經常使用社交網路的人有更強的人際關係群，其網路政治參與程度更高。
二是與網路政治參與的基本素養存在關係。
網路政治參與是構建公民社會的重要內容，公民在網路政治參與中的基本素養決定了網路政治環境的好壞，也體現了政治文明的發展程度
，更是建設公民社會的基礎。測量公民網路政治參與素養的指標有很多，我們從資訊的真實性、語言的文明性、行為的合理性三個方面來測度公民網路政治參與的基本素養。
H
3e
：真實的資訊能夠獲得更多信任，因此在網上經常釋出假資訊的人，其網路政治參與程度越低。
H
3f
：文明的語言體現著一個人的素質，經常說髒話的人，無法獲得別人的尊重與信賴，因此，經常說髒話的人，在網路上的政治參與程度不會太高。
H
3g
：人肉搜尋是基於網路的一種問答機制，透過網路社群集合廣大網民的力量，追查某些事情或人物的真相與隱私，並把這些細節曝光。“人肉搜尋”一方面有利於網路社會的德治與現實社會法治的結合，也成為現在網路反腐的重要利器；另一方面，一旦失去控制，則容易成為網民集體演繹網路暴力非常態行為的舞臺，侵犯個人隱私權等相關權益。參與人肉搜尋的人一般具有較高的政治參與熱情，同時，人肉搜尋行為也真實地推進了政治民主程序。因此，參與人肉搜尋越多的人，其網路政治參與程度越高。
三是與公民政治參與的目的存在關係。
公民政治參與的目的是決定參與行為的原始動機，公民參與政治活動的目的大致有三種：一是希望得到更多關注和重視；二是希望監督政府；三是網路維權。
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3h
：在網上希望獲得更多的關注和重視的人，自我實現的需求更強，他們通常會有意識地透過部落格、微博等提高自己的網路知名度和影響力，樹立自己的網路形象，也會更主動地參與網路話題的討論、發貼和回貼，因此，持有這種想法的人在網路政治參與程度上越強。
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3i
：希望利用社會化媒體平臺來監督政府的人，對於政治有著更強的**性，有更強的社會責任感，他們是推動政治民主的重要的力量，因此，公民政治參與程度更高。
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3j
：希望透過社會化媒體維權的人，多數是由於在現實社會中受到不公正的待遇，而在傳統申訴渠道中沒有獲得滿意的結果，才希望透過網路輿論壓力來獲得支援。在這個過程中，他們面臨著巨大的壓力，其權益全依賴於網路申訴與維權的結果，因此，他們在網路政治參與上目的性、針對性更強，參與程度更高。
四是與對網路政治參與效果的態度存在關係。
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3k
：對網路政治參與的作用與未來越持有肯定態度，其網路政治參與的積極性、主動性越強，參與程度也越高。
（本章完）