第四章 社會化媒體的公民政治參與行為_二、模型建構
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第四章 社會化媒體的公民政治參與行為_二、模型建構
二、模型建構
本書運用建立多項式迴歸模型進行假設檢驗。多項式迴歸模型與一般線性迴歸模型的不同之處是要從同一資料中基於已有的自變數創造出新的自變數，模型中可能包括多個基本自變數的不同高次項。運用多項式迴歸可以找到一個擬合數據較好的曲線，從而更好地描述因變數和自變數之間的關係；但多項式迴歸模型容易產生多重共線性問題，因此，要利用正交多項式予以解決。
網路政治參與的測度包括參與“程度、效果、影響”等方面，其中，參與“程度”能夠較為直接、簡便地對主體行為特徵進行描述。因此，本文將“程度”作為測量公民主體在網路政治參與中的標準。我們將網路政治參與程度分為五個層級，從低到高分別為：①潛水者，對於一些政治話題的新聞、言論，只瀏覽，不發表意見；②圍觀者，針對某些特別的政治事件或政治話題有意識地關注，但不發表意見；③響應者，參與政治話題的討論；④意見領袖，擁有較高的網路知名度，發起政治話題討論，並引導較多的網民參與話題討論；⑤把關人，論壇版主、管理員等。
模型的因變數為網路政治參與程度（y），它由五個層級構成，從低到高分別為：①潛水者，對於一些政治話題的新聞、言論，只瀏覽，不發表意見；②圍觀者，針對某些特別的政治事件或政治話題有意識地關注，但不發表意見；③響應者，參與政治話題的
討論；④意見領袖，擁有較高的網路知名度，發起政治話題討論，並引導較多的網民參與話題討論；⑤把關人，論壇版主、管理員等。網路政治參與程度在調查問卷中有不同的問項進行測度。
自變數由三類變數構成：①人口統計特徵變數，包括性別（x
11
）、年齡（x
12
）這兩個先天特徵和文化程度（x
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）、月收入（x
14
）、職業聲望（x
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）這三個後天特徵。其中，職業聲望代表被調查者在現實社會中的地位與社會聲望。參考李春玲對中國社會聲望分層的研究
，併兼顧問卷調查的簡約性與可行性，將職業聲望大致劃分為七個層級：一是黨政機關的領導幹部等；二是企業/公司管理層、黨政機關事業單位職員等；三是企業/公司管理職員、專業技術人員、教師等；四是退休人員、學生等；五是自由職業者、個體工商戶等；六是農民、農村外出務工人員、產業服務人員；七是無業、失業、下崗人員等。當然，這種劃分標準還不甚嚴謹，但大體可以反映出不同職業在公眾中的印象。②網路基本使用特徵變數，包括網齡（x
21
）、每日上網時間（x
22
）。③網路政治參與行為變數，由四個
方面構成：一是網路政治參與的使用工具，包括部落格（x
311
）、微博（x
312
）、社交網路SNS（x
313
）、論壇（x
314
）四個變數；二是網路政治參與行為的基本素養，包括在網上釋出假資訊（x
321
）、說髒話（x
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）、參與人肉搜尋（x
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）三個變數；三是網路政治參與的目的，包括為了獲得關注和重視（x
331
）、為了實施對政府的監督權（x
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）、為了維權（x
333
）三個變數；四是對網路政治參與效果的態度（x
34
），測量被調查者對網際網路是否有助於公民更好地履行其參政議政權的看法。
為了滿足資料的正態性假定，將因變數變換為透過方差齊性檢驗，並透過構造互動項，得到的方程及其係數如表4-1，方程的R
2
=0.464487。
表4-1 迴歸方程的係數
（續表4-1）
（續表4-1）
注：顯著性的標準是．Sig＜0.05
（本章完）