第12節：第2章 重視無形資產(6)

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醫路仕途 殿下萬福 神級人生 神級忠犬甩不掉 金牌廣告人 庶不奉陪 宇宙大探險 影視世界大抽獎 雷神降尊 唐槍

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第12節：第2章 重視無形資產(6)

商標侵權事件同時也說明了一個道理：除了依靠商標管理機構加強對假冒商標侵權行為的查處，加大對這類違法事件的打擊力度，企業本身也應注重運用法律來保護自己的名牌，在宣傳時注意從保護智慧財產權的角度上為保護名牌、打擊侵權行為吶喊助威。

當蒙牛酸酸乳做火後，由於沒有及時註冊商標，各種品牌的“酸酸乳”如雨後春筍，這等於當初沒形成壁壘，於是蒙牛投資形成的品牌被眾多競爭對手所瓜分。2006年，蒙牛透過一場官司，使“酸酸乳”最終成為中國第一個非註冊馳名商標，作為開發者的蒙牛集團的利益得到了有力的保護。

隨著蒙牛產品市場佔有率、知名度和美譽度的不斷提高，市場上以侵犯“蒙牛”馳名商標專用權和仿冒蒙牛產品包裝的假冒產品越來越多，有的不法分子甚至用“三精一水”兌製假的蒙牛乳製品，這種行為嚴重侵犯了蒙牛公司以及廣大消費者的合法權益。為此，蒙牛申請內蒙古自治區工商行政管理局開展了保護“蒙牛”馳名商標專用權專項行動。

2006年6月中旬，蒙牛投訴山東、河南、安徽、江蘇等省部分廠商，未經蒙牛公司許可大量生產、銷售帶有蒙牛公司商標的產品，並使用帶有“蒙牛集團”、“香港國際蒙牛有限公司”等帶有“蒙牛”字號的公司名稱，嚴重地誤導了消費者，損害了蒙牛公司的品牌形象。為此，內蒙古自治區工商行政管理局對此進行了大力審查。

可以看到，為了維護品牌不受到侵犯，同時兼顧消費者的利益，蒙牛已採取了各種行動做好品牌保護的工作。同時，蒙牛積極地去獲得國家的各種商標認證，以形成防護壁壘。

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