§第二節 像經營品牌一樣經營個人

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§第二節 像經營品牌一樣經營個人

§第二節 像經營品牌一樣經營個人(1/3)

在職場上有一類人，他們不是老闆，不是創業者，他們只是打工者，但他們的年收入卻高得驚人，一些打工皇帝的年薪堪稱天價。一些高階職業企業家也常常是眾多企業競相追逐的熱門人物。是什麼原因讓他們這麼搶手，甚至是炙手可熱？

我做職業企業家這麼多年，遇到很多人才，這些人才有的發展得風生水起，有的卻發展得一般，和那些能力一般的職業人的處境並沒有什麼不同。按理說，這些人應該坐到比現在更高的職位上去，賺更多的錢。因為他們的經驗和能力已經達到那個層次了，他們比我的見識和能力可高了去了。但沒有公司願意重用他們。為什麼？

我們在商場裡看中一款樣式新穎的手機，通常問營業員的第一個問題是：請問這款手機是什麼牌子的？如果對方報的是一個不知名的雜牌，你可能會猶豫一下就走開了。

因為你沒聽說過這個牌子，對這個牌子不瞭解，怕該款手機的品質靠不住。我們去聽演唱會，會先關注歌手是誰，是不是很有名；看電影，會關注導演是誰，主演是誰，是不是很有名。

品牌是指在一定範圍內很多人都知道、都認可的一種商標效應。人們常說，某人在某方面很有一套，在某行業裡面很有名氣，這種“很有一套”、“很有名氣”就

是一種品牌。如果你能夠在你所在的行業成為一種品牌，那你後半輩子找工作、賺錢就都不是問題了。

怎樣讓自己成為品牌？歸根結底，就是想辦法讓自己出名。不管是人，還是商品，只要出名了，即使人們不瞭解那個人，或沒用過那個東西，也願意去消費。名氣越大，市場效益越大，其品牌也就越值錢。所以，要讓自己出名，就要給自己打廣告。透過媒體、網路、人脈圈等媒介來炒作，讓更多的人知道你。

過去人常說，酒香不怕巷子深，但如果你打品牌，做營銷，讓更多的人知道你，你的身價就會百倍、千倍地提升，遠比自然發酵來得快捷。因此，讓自己出名，打造個人品牌是非常有必要的。

我在清華大學跟那些職業企業家討論時說過，職業人成長的過程，其實就是品牌塑造的過程。職業企業家要不斷地成長，在單位裡要辦實事，這樣你即使走了，在原公司也會有人氣的，這就是品牌的力量。

職場品牌不是單純靠打廣告做出來的，而是靠你在職場上的一點一滴的打拼，日復一日的人脈積累打造出來的。簡單一點說，你有能力，但還要讓很多人知道你能幹，使他們願意僱傭你，心甘情願給你高於一般人的薪水。

塑造個人的職場品牌並不是很難，也不一定非要你標

新立異，有一番大作為不可。很簡單，就是要讓自己有一個特點，有特點還不行，只是有一般的特點是很難產生品牌效應的，要讓你身上的特點越來越突出，突出得讓人一眼就看得到，別人想超過你都很難。

我曾經見過一位古箏老師，她平時總是穿著非常合體的旗袍，有一種令人過目不忘的古典美。這個老師的學生非常多，因為大家一看她的穿著打扮，舉手投足間所透露出來的古典美，就會理所當然地認為，她是一個非常純粹的古箏音樂家，技藝一定非常高超。

一個人抓住自己的職業特點和自身的氣質特徵，將之作為職業品牌，不失為一種聰明的做法。當然，光打扮成古典美人是不夠的，如果沒有真才實學，頂多不過是面子工夫。不管你怎麼打品牌，最終決定你生死的還是你的才學。

個人品牌看不見摸不著，但它可以給你帶來實實在在的、摸得著看得見的、沉甸甸的真金白銀。打造品牌的時候你可能會費一番心血，但一旦品牌打出來了，大家都知道你，認可你，那麼把你的名字變成錢就不再是天方夜譚。

職場規則：

◆職業人成長的過程，其實就是品牌塑造的過程。

◆一個人抓住自己的職業特點和自身的氣質特徵，將之作為職業品牌，不失為一種聰明的做法。

（本章完）