第59節：廣告廣告再廣告(6)

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第59節：廣告廣告再廣告(6)

如果想嚐嚐年輕時的感覺，腦白金的確能讓人過把癮。

美國三大暢銷書之一的科學專著《腦白金的奇蹟》根據實驗證明：成年人每天補充腦白金，可使婦女擁有年輕時的外表，面板細嫩而且有光澤，消除皺紋和色斑；可使老人充滿活力，反映免疫力的細胞數量達18歲時的水平；使腸道的微生態達到年輕時平衡狀態，從而增加每天攝入的營養，減少毒素的侵入人體。

美國《新聞週刊》斷言"補充腦白金，可享受嬰兒的睡眠"。於是讓許多人產生了誤解，以為腦白金主要用於幫助睡眠。其實腦白金不能直接幫助睡眠。夜晚補充腦白金，約半小時後，人體各系統就進入維修狀態，修復白天損壞的細胞，將白天加深一步的衰老"拉"回來。這個過程必須在睡眠狀態下進行，於是中樞神經接到人體各系統要求睡眠的"呼籲"，從而進入深睡眠。

[ 書客網 ShuKe.Com ]腦白金可能是人類保健史上最神奇的東西，它見效快，補充1~2天，均會感到睡得沉、精神好、腸胃舒暢。但又必須長期使用，補充幾十年還要每天補充。

五、熱點問題

據中國《參考訊息》、中國香港《明報》及美國幾大報刊綜合出以下人們最關心的問題及答案：

?可以克隆人嗎？答：可以；

?可以克隆希特勒嗎：答：理論上可以；

?死人可以克隆嗎？答：不；

?女人可以懷有"自己"嗎？答：可以；

?克隆人合法嗎？答：法國合法，英國、德國、丹麥不合法；

?西方國家總統每天補充腦白金嗎？答：許多媒體曾如此報道；

?補充腦白金，人可以長生不老嗎？答：不，只能老而不衰；

?成年人可以不補充腦白金嗎？答：可以，如果對自己不負責的話；

?美國5000萬人為什麼因腦白金體而瘋狂？答：他們想年輕。

剛開始一看，大家還以為是廣告，但是，從排版還是文章內容幾乎都看不出廣告的味道來，於是，大家把這些文章都當成了報紙上刊登的新聞，對文章的權威性、真實性不容置疑。

能達到以"假"亂真的"主動"閱讀效果，這些都是史玉柱下了工夫的結果。

在運作腦白金的時候，軟文被史玉柱放到了一個重要位置，當然，他對軟文的製作和刊登也有嚴格的要求。比如在刊登上，史玉柱要求屬下，一定要選擇當地2~3種報紙作為這些軟文的主要刊登物件，他還強調最好是選擇黨報性質重的報紙刊登，因為黨報的權威性更能直接體現，他還要求，每種媒體每週刊登1~3次，每篇文章佔用版面大開報紙為1/4版，小開報紙為1/2版，要求在兩週內把新聞性軟文全部炒完。這種頻率和安排是讓資訊傳遞有個延續性，如果拖的時間長了，人們都會淡忘，所以，必須"趁熱打鐵"。

公開的資料還顯示，史玉柱還規定一定不能將軟文登在廣告版，如果那樣，就成廣告了，而成了廣告其權威性就會大大下降。所以，選擇的版面最好是健康、體育、國際新聞、社會新聞版，因為這些版的閱讀率高。另外，為了避免轉移讀者的視線，史玉柱還要求，腦白金公司的軟性文章的周圍不能出現其他公司的新聞或軟文，在史玉柱看來，刊登軟文最好的版面是，整個版面全是文字，沒有硬性廣告，這樣讀者看起來就會很安靜，閱讀也感覺清爽。

當然，因為腦白金的所有軟文的標題都是史玉柱團隊經過精心設計的，每一個標題都能準確傳達他們的商業意圖，所以，史玉柱要求刊登的軟文的文章標題一般是不能改動的，並且還要儘量放大，做到醒目以方便讀者，而文中的字型字號以及排版方式，也要與報紙正文的字號和排版方式一致，總之就是不能讓讀者一看就是軟文，而要讓讀者誤認為這就是一篇新聞稿。