第一三三章 朱天最旺
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第一三三章 朱天最旺
第一三三章 朱天最旺(1/3)
上京大學，法學教授曾國慶：“對虛假廣告叫板的維權意識彌足珍貴，但需要指出的是，較真不等於找茬，舉報索賠的前提是釐清藝術誇張和虛假宣傳的界限。顯然，“天天吃旺旺，運氣一定會旺哦”這一廣告語透過正常人的普遍認知判斷，都不難看出其屬於“明顯誇張”的宣傳方式，並不會對消費行為形成誤導，因此不應該被認定為虛假廣告。
誠然，任何人都有投訴舉報虛假廣告的權利，遏制虛假廣告氾濫也需要廣大消費者的主動維權，但維權不應是雞蛋裡挑骨頭，而應有理有據，不能濫用這種權利造成行政資源和司法資源的無謂浪費。對於“吃旺旺運氣沒變旺”遭索賠，媒體和公眾也不宜盲目追捧，否則不僅無助於消費者自我保護意識的培養，還會導致維權誤入歧途。”
另外一方面認為，“旺旺脆餅被告虛假宣傳”不只是笑話，並非無理取鬧。
華國著名律師杜旺才：“旺旺脆餅作為一種食品，卻宣稱“天天吃旺旺運氣一定會旺”，什麼樣的情況算是運氣變旺？用什麼來證明運氣有沒有變旺？運氣本身就是一種虛無的東西，缺乏科學根據和依據，可是旺旺脆餅卻拿“運氣”做文章，有宣揚封建迷信思想之嫌，讓人誤認為食用旺旺脆餅可以改變運氣，這不僅是誇大宣傳，誇大功效，還是對消費者的誤導。
朱先生食用了旺旺脆餅，卻沒有感覺到運氣變旺，有一種上當受騙的感覺，繼而才狀告旺旺公司，其行為是對自己權益的維護，旺旺脆餅必須拿出證據證明，食用其產品可以改變人的運氣。還有，確定運氣改變的標準和依據，如此才能平息消費者質疑，取得消費者信任。否則的話，就是虛假廣告。”
其實，朱天和旺旺公司，只是起了個帶頭作用，朱天只做了一件事，那就是他真的把旺旺公司給狀告了。
之後的事情，卻是旺旺公司做的，當然了，方法是朱天告訴旺旺公司的。
比如找水軍炒熱話題，比如找專家出來論證，比如買幾家媒體在上面刊登這個新聞的討論。
但是都只是起了個頭，後續卻是社會自然現象，一方面是因為，朱天本身是廣告大師的身份，名聲在外，可以說朱天在廣告創意界已經是一個傳奇人物了，本來就是極為受關注的人物，而這一次，他卻是以消費者的身份狀告旺旺
公司，做虛假宣傳，這自然而然地就會引起民眾的好奇和關注。
其次，“吃旺旺運氣沒有變旺”這本身就是一個很搞笑的事情，所以，這一次朱天的狀告，在普通民眾看來，更像是一場鬧劇，而不是真正的維權。
再次，朱天的營銷套路策略，廣告創意層出不窮，很難不讓人產生聯想，這是不是朱天的又一次特殊的營銷套路？
這本身也是一個話題，結果，又有知情人爆料，旺旺公司的確曾經找朱天買廣告創意套路，當然，朱天和旺旺公司都沒有正面承認，但是卻也沒有否認。
再一個，這個事件本身很具有代表性，而且關注力上去之後，自然會有人加入其中，無論是真的為了遏制虛假廣告也好，還是為了自己博一個名聲也罷，權威的專業人士的加入，無疑給這個事件添了一把火，讓這個事情愈演愈烈。
到後面，已經不再只是一個個例事件，而是被延伸到，如今華國的混亂不堪的廣告上面。
在這件事的影響下，不少地方的法院，起訴虛假廣告的案子突然變的多了起來，特別是電視購物廣告，在這樣一個人人討論何為虛假廣告的形勢下，很多民眾都陡然發現，那些誇張，虛假的電視購物廣告居然少了不少。
而與此同時，也漸漸形成了一個聲音，那就是華國的混亂的廣告界，的確應該規範一些了。
在這個時候，朱天終於現身接受記者的採訪。
“朱先生，外界傳聞說，這一次的起訴虛假廣告事件其實是你的一次另類的營銷套路策略，對此你有什麼想說的？”
“首先我的確請了律師起訴旺旺公司，其次，我這段時間的確一直都有在吃旺旺公司的零食，這是事實，至於是否是營銷套路策略，我只能說，大家的腦洞開的很大，像上次的在文化會上的事情，不同樣的也被傳是我和作家向遠東一起演的一齣戲？而實際上卻是，那一次之前，我根本不認識向遠東。”
朱天看似好像回答了問題，但是實際上他卻是拐了個彎，什麼都沒說。
“朱先生，有人說，你起訴旺旺虛假廣告的事情本身很矛盾，因為，如果旺旺公司的廣告是虛假宣傳的話，那麼你自己之前的廣告創意套路也同樣有虛假宣傳的嫌疑。”
朱天笑著道：“比如說？”
“比如說，你給意想網的一字萬金的廣告詞‘上我一次，讓你意想不到
’，是否就有誇大虛假的嫌疑？”
朱天笑著問道：“這位記者，你上過意想網嗎？”
那名記者愣了一下點了點頭，朱天繼續問道：“那麼你就已經證明了，這個廣告詞沒有任務問題。下一個！”
一眾記者聞言都是一愣，不過隨即便發出了笑聲。
那名記者卻有些不解地問道：“朱先生，我什麼時候證明了？”
“這位記者，你都上過意想網，然後又問出了這個問題，就說明，你已經記住了意想網，那麼，不就是證明了，這個廣告詞沒問題嗎？”
“哈哈哈！”在場的記者都笑了出來，可不是嗎？既然你上過意想網，而且又記住了意想網，那豈不是就是說，朱天的那句廣告詞，的確問題嗎？
“你曾經在清華大學講過課，在課上，你告訴學生，做廣告就要誇張，那麼是不是和你起訴旺旺公司的理由有些相背呢？”一名記者又問道。
“誇張和虛假是兩回事，誇張不等於虛假，我認為做廣告，多些真誠。廣告是高度創意的領域，一些天馬行空的想法總會讓消費者過目難忘。但在產品情感表達和虛擬承諾之間，應當明確法律對此的界線何在，會不會“授人以柄”。否則，用非具體功能描述來打擦邊球，實則是投機和博弈。這種用最小成本來賺取最大營銷效果的，還是少些為好。”
隨著虛假廣告事件的發酵，朱天的策略套路逐漸開始起了效果，旺旺食品公司的市場統計，在這個事件爆發以來，旺旺食品公司的旗下的旺旺系列的零食，銷量都有一個不小幅度的上漲，雖然沒有辦法和腦百金的銷售奇蹟相提並論，但是在宋遠橋看來，三百萬花的實在是太值了。
特別是經過這件事之後，旺旺公司一下子就出名了，無形之中給旺旺打了廣告。
而且對於旺旺公司來說，那個廣告是否虛假其實並不重要，同樣的也並沒有給旺旺公司帶來什麼負面的影響。
特別是在最後，旺旺公司直接發表了宣告，撤回那句廣告詞，並且承諾做出賠償，只要買過印有那句“天天吃旺旺，運氣一定會旺哦”的廣告詞的產品，都可以獲得賠償。
而實際上呢？旺旺公司的印有“天天吃旺旺，運氣會旺哦”的產品，其實上架的並不多，就算賠償也只是一點小錢而已。
可是此舉在經過一番炒作之後，卻是給旺旺公司帶來了巨大的名氣。
（本章完）