第一一二章 這是你本人嗎
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第一一二章 這是你本人嗎
第一一二章 這是你本人嗎(1/3)
“同樣的，意想網的那句廣告詞上我一次，讓你意想不到，我想問一下大家，在聽到這句廣告詞的時候，你們第一時間會聯想到什麼？”
“如果在這句廣告詞的背景上，放上的不是意想網的網址，而是一個性感的美女的話，那麼大家又會聯想到什麼？”
“哈哈哈！朱老師果然是同道中人啊。”
“還能想到什麼？自然是哈哈哈。”
“感覺好齷齪”
男同學們一個個都一副你懂得的模樣笑了出來，而女同學裡面有害羞一點的，一下子就羞紅了臉，都不由地在心裡暗暗啐了朱天一口，沒想到朱老師的思想也有這麼齷齪的時候。
朱天伸手壓了壓，臺下一下子就安靜了下來。
“那麼下一個廣告創意案例，我們就從聯想這個主要特點來入手，產品是一款美白霜，現在請大家開啟腦洞，想一想，如何做這款美白霜的平面廣告，關鍵在於，聯想，如何讓人看到廣告，產生聯想，聯想到美白霜這款產品。”朱天說道。
這一次，臺下的學生們，比之之前更加的認真和投入起來，一個個都苦思冥想。
要知道，如果一旦創意出色的話，很可能被採納，那也就意味著，不但能夠在廣告上留名，而且還能夠獲得一筆不菲的酬勞。
只是比起之前朱天說的誇張的展現方式來，讓人產生聯想的廣告卻是似乎有些難了。
不過，讓朱天意外的是，馬上居然就有人舉手了。
“這位同學請講。”朱天點名說道。
“其實我也是根據之前的辣椒醬的廣告創意想到的，既然包公可以變紅臉，那是不是也可以變白臉？”
“用兩張圖片，一張是黑臉包公一張是白臉包公，然後在下面廣告詞寫：美白後。”
“包公美白後，變白臉，這個的確算是一個創意，但是實際上，卻和之前的口吐火焰一樣，這樣的創意其實拋開歷史人物這個點來說，是最常見的美白廣告，相信大家應該看過不少，美白前後差異的廣告，如果單純的只是考校創意的話，你這個創意可以給你60分及格分，可是這一次是命題廣告，需要你的創意是能夠讓人聯想到美白霜這個產品的，那麼你這個創意一開始就有些離題了。”
“美白前美白後，透過包公，透過臉色的變化來展現，這是一種直觀的表現，似乎沒有什麼可以聯想的。”
那名同學聽完之後，有些訕訕地笑笑。
其實，平面廣告往往在創意方面比電視廣告還要
來的難，因為，電視廣告可以透過劇情，透過變換的畫面，展現想要的效果，而平面廣告卻只是一張靜態的畫面來展現想要的一切，所以才顯得更加的難。
“好的，又有同學有想法了，那位美女。”
“畫面背景是一片白色的雪景，然後一名穿著白色和雪景融為一體的模特，頭髮，眉毛，甚至五官都和雪景融為一體，只能從畫中看到一雙黑色的眼睛。廣告詞：美白永無止境！”
朱天沉默，很多同學都沉默了，這個創意的確腦洞開的很大，可是關鍵是，太抽象了。
除了那句“美白永無止境”以外，這個畫面還真的無法讓人想到美白產品，好吧她可能是覺得，什麼地方都白了，可是眼睛沒辦法美白
“雖然，這個創意有限過於抽象，但是我還是要給你鼓掌，因為，這說明了，這位同學，腦洞開的很大，做廣告創意，這一點很重要。”朱天先是為其鼓掌，然後委婉地點評說道。
實際上這個創意怎麼說呢，有點文藝範的感覺，朱天也有些不知道怎麼點評了，果然千奇百怪的想法都有啊。
之後，又有同學提供類似，黑人變白人，有黑貓變白貓等等的創意，但是讓朱天有些失望的是，卻都沒有聽到他想要的。
“看來這個命題作文有些難了，不過，做廣告創意，卻正是需要大家這種敢想，敢於突破常規的想象力。”
“那麼公佈謎底吧！大家請看大螢幕。”朱天說著切換到下一張畫面。
不少同學看了之後一臉茫然，不過也有學生看了之後，眼睛一亮的。
畫面上是一個身穿警察制服，帶著眼鏡的警官，手中拿著一張身份證，眼睛一邊一臉狐疑瞄著身份證一邊看著前方。
可以說這個畫面，讓不少人看了都有些懵逼，不過也有不少人看出來了這個畫面想要表達的意思。只有右下角的美白霜的產品以及標示，才讓人明白這是美白霜的廣告，可是關鍵是這個似乎比之前的更加抽象吧？
之後，在畫面的下方出現了一句廣告詞：“這是你本人嗎？”
同樣的，有了這句點睛之筆的廣告詞，一下子就讓人聯想起來了。
“原來是這樣啊，哈太有才了！這才是能讓人產生聯想的廣告啊。”
“美白之後，看身份證的照片都認不出人來了，精闢啊。”
“果然是大師出品必屬精品啊，受教了！”
“真不知道朱老師的腦子是怎麼長的，怎麼能想到這麼多好玩的東西。”
臺下的同學們，不約而同地鼓起了掌，為這個奇思妙想的廣告的精彩而鼓掌。
“廣告創意，同樣的靈感也來自於生活，有句老話說，處處留心皆學問，其實這是一個很常見的畫面，但是用在這裡，是不是就成了一個廣告創意？”
“如同之前的那位同學從吃辣椒醬會臉紅想到了公關，再聯想到黑臉包公和黑臉張飛。”
“這類的讓人產生聯想的廣告，我歸納為，內涵廣告，就是透過一個看似和產品不相關的畫面，讓人聯想到你要宣傳的產品上來。”
“可能剛剛說的內涵廣告，大家一時間沒有明白過來什麼才是內涵廣告，那麼想必透過這個廣告創意，大家應該有了一定的印象，那麼我們再來一個。希望大家能夠不拘泥於傳統，敢於想象，創意廣告，需要的就是這種胡思亂想的精神。”
“之前的美白廣告，大家更多的是想到透過對比來直觀的表現出產品的特點來，那麼接下來這個產品的廣告，希望大家能夠開動腦筋，其實很多時候，就算是最直觀的對比反差的廣告，也可以是富有內涵的廣告。”
“接下來的這款產品的廣告，也是今天的最後一款廣告，這個廣告，也是今天的廣告當中，我自己最滿意的一個廣告，同時，也是收費最高的一個創意廣告。”
“具體是什麼樣的廣告，我暫時先賣個關子，大家請看大螢幕，這款產品是洗衣粉，我們都知道，洗衣粉在做廣告的時候，同樣的很多時候，都是透過突出其去汙能力強，洗前和洗後進行對比，接下來又是到了大家胡思亂想的時候了。”朱天笑著說道。
洗衣粉一類的家庭日用品的廣告，可能是時下最常見的廣告了，特別是洗衣粉，洗潔精等等的廣告。
這個廣告和其他平面廣告不同，朱天可是收了對方高出其他平面廣告幾倍的價錢，而就這樣，對方還是覺得，物超所值。
這個洗衣粉廣告也是朱天前世最喜歡的一個平面廣告之一，簡單明瞭，但是卻又富有內涵。
這一次，多媒體教室內的學生們，沒有再像之前那樣，一個個猴急猴急地，而是一個個都認真地思考起來。
就連一些學校的老師也都被這種氣氛影響到了，都開始紛紛“胡思亂想”起來。
看似這個洗衣粉這種常見的產品，但是實際上這種常用的常見的產品，因為其普遍性，所以競爭激烈，其廣告也是同樣的多不勝數，而且不乏有精彩的創意。
（本章完）