第238章 廣告的內涵

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靜守時光,以待流年 帝少通緝令：嬌妻別想逃 情蠱:天皇總裁的私寵 SA校草：丫頭，站住！ 天龍邪神 異界之唯我獨尊 異界之科技揚威 守護甜心之變異的心 重生山水人家 軍人的特殊愛情

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第238章 廣告的內涵

第 238 章 廣告的內涵

以上是本案的英文故事指令碼，在這個故事指令碼中反覆強調了兩個關鍵詞——和?in?style，因為這兩個詞無論對手錶而言還是對人的成長而言都至關重要。www.HxSK.net試想，一款手錶，如果做不到，說明這是一款質量不過關的手錶，如果做不到in?style，則說明這是一款不入流的手錶。而對於人的成長而言這兩個詞也同樣關鍵，如果一個人在成長的過程中總是做不到和in?style，那說明他的人生陷入了一種不是late就是out的境地，我相信沒有人願意讓自己的人生陷入這樣的境地。

本案用和in?style這兩個關鍵詞在英倫手錶和人的成長之間建立了一種自然而親密的聯絡，這種聯絡讓英倫手錶非常貼切又非常緊密地嵌入了人生的成長之中，就好像一顆寶石被完美地嵌入了貴重金屬一樣，它們的結合意味著它們將要共赴命運的征途，將要共同演繹一段生動璀璨的故事。寶石因有了貴重金屬的依託而被定位於價格不菲的首飾，英倫手錶因為有了人生成長的依託而被定位於成長的忠實夥伴或是永不背信棄義的朋友，於是英倫手錶被賦予了在人性關懷層面上的價值與意義。而成長的忠實夥伴——永不背信棄義的朋友正是我想透過我們的廣告在目標客戶心中為英倫品牌建立的目標形象！

本案截取了人生當中幾個重要時刻的重要場景來表達人的成長，而這個表達是需要時間的。克里奧大獎的參賽規則是參賽廣告的時長不得超過180妙，我們小組在跟製作部做了充分的溝通之後初步估算本案用時大約在120秒至150秒之間，這肯定是符合參賽要求的。問題是作為投放到市場的廣告，它的用時顯然太長了，這樣無形中會大大增加客戶的廣告成本。我的想法是把這個廣告做成一個系列，就像是電視連續劇一樣，頭和尾不變，就像電視劇的片頭曲和片尾曲每集都不變一樣，而中間的部分可以分成四個場景在同一時段連續播出，每天播出一個場景，這樣不僅可以保持廣告的新鮮感，還不會讓人感覺審美疲勞，另外也會吸引人看下去，因為人們想知道Daniel的全部成長曆程！當然了，當所有的場景都播完之後，重複是不可避免的，但是這種迴圈性的重複絕對不會像其他廣告的簡單重複那麼無趣和單調。雖然這麼做多少有點冒險，但是我認為創新精神永遠是文明進步的最大推動力。如果本案能夠透過稽核，那麼我們面臨的最大挑戰就是說服客戶接受這個嶄新的創意。