第49節：大馬力的賺錢機器(2)
殺人異書 步步向上 一生傾情 關門,放總裁! 君心戀：紅顏江山 暖婚，疼你一輩子 愛，不需要替身 浪跡在諸天 陰陽鬼命 擒惑妖夫
第49節：大馬力的賺錢機器(2)
米勒欣賞的另外一個競爭優勢是Google的品牌知名度。在歷史上，還沒有另外哪一家公司能夠這樣無須花費大筆廣告和市場推廣費用就獲得這種水平的國際認可。而且，Google的合作網站體系也是一個別人很難複製的優勢。這個體系中包括數千家網站，其中包括美國線上、紐約時報網，還有Univision網站，他們網站上的顯著位置都添加了Google搜尋框、Google的名稱和標誌。隨著這個體系的壯大，Google品牌的知名度也會變大。
事實上，數千家大大小小的網路出版商毫無爭議地在自己的網路上釋出Google提供的廣告，這家搜尋公司事實上成為了網路廣告代理商。在公司的合作網站，即使不是一貫，這些廣告也通常都標註著“廣告由Gooooooogle提供”的標籤。Google將慷慨地與合作網站分享這些廣告的收入，因此這些公司非常希望這個搜尋引擎能夠維持其財務成功，因為這意味著它們也能夠從中受益。但是，雖然Google每個月都給這些出版商送支票，但是Google卻不願意告訴他們自己是怎樣計算應付金額的。因為競爭的關係，它還拒絕透露關於某個特定廣告效果的硬性指標資料，所以內容釋出網站別無選擇，只能選擇信任Google，或者乾脆退出這個收益豐厚的網路體系。
儘管如此，因為這個體系的獲益實在太豐厚了，許多網站還是興高采烈地加入了。其中最引人注目的是Ask Jeeves。在加入Google廣告體系之後，Ask Jeeves公司的價值激增，2005年的時候，它成為一個價值18.6億美元的收購目標，這充分顯示了Google經濟的力量。Ask Jeeves幾乎所有的收入都同Google向企業出售廣告的能力以及在其搜尋引擎上釋出廣告的做法有關係。
[ 書客網 ShuKe.Com ]數百萬熱愛這個搜尋引擎的人還是理解不了Google依靠什麼來賺錢，因為他們是免費使用它的。還有很多人分辨不出免費搜尋結果同其旁邊出現的廣告的區別。即使是那些理解其中差異的使用者，因為很少點選那些廣告，也不理解Google是怎麼賺到數十億美元的，尤其是，每次點選的價格通常是以美分而不是以美元來計算的。
就像Google其他的奧祕一樣，這也是個單純的數學問題。Google運作的規模大得驚人，每天提供數億個搜尋結果，只要每10~15個搜尋者中，有一個人點選了一個廣告，而假定每次點選的平均價格是50美分，公司就可以輕而易舉地得到它在2004年取得的季度收入。
普通使用者很難理解Google是怎樣賺到數十億美元的，而華爾街的分析師們也還在為公司特立獨行的運作方式而困擾不已。這個公司為世界各地的數百萬計算機使用者的查詢提供答案，可是，從某些角度看來，它卻將自己藏在了暗處。它故意選擇不像別的公司一樣為分析師們提供未來產品資訊和季度利潤報告。謝爾蓋和拉里不得不允許公司上市，但是這並不意味著Google就會從此公佈能幫助競爭對手參破公司未來發展戰略的資訊。相反，公司三駕馬車組成的領導集體頻繁宣稱在擴張過程中，Google將會採取機會主義的方式，不過，也會忠實於自己的使命。
分析師們不得不自力更生地對付各種問題：Google會報告什麼樣的季度收益，尤其是Google一直強調公司的經營嚴格服從遠期利益？在上市交易的頭6個月裡，市場將如何吸收這些多出來的股份？微軟對它又會造成什麼威脅呢？而且，Google的股票也不是對所謂“大數法則”完全免疫的。隨著公司的發展，即使它還能夠保持極高的獲利能力，終究還會有一天，它擴張的速度會慢下來。但是，Google跟它的創辦人一樣，正當年富力強，雄心勃勃，而它的股票正是米勒的最愛。
在IPO之後6個月內，根據計劃，還會有數百萬股Google股票供內部人士購買，這給Google股票帶來價格下跌的壓力並有可能為股市帶來洪災。在華爾街，他們把這叫做股票的“積壓待發股票”（overhang），它可能造成交易的起伏和價格的大幅浮動。但是，Google的股票卻被證明是能夠迅速反彈的，其價格穩步上升，10月就達到了135美元每股。此時，距離其股票以85美元的價格上市剛剛兩個月。不過，幾個華爾街分析師還是催促投資者們趕快丟擲其股票，並把股票價格如此巨大的增幅稱為驚人的瘋狂。
“近期沒有跡象表明這隻股票的價格會下挫。”美國技術研究（American Technology Research）的分析師馬克 · 曼哈尼（Mark Mahaney）說。不過他同時警告說，Google泡沫會因為公眾對公司季度利潤“過高的期待”而很快破滅。但是，在10月22日，Google報告了良好的銷售和獲利情況之後，股票價格又開始上升了。
彷彿是為了挑戰供求關係規律，股票價格繼續攀升。2005年1月3日，Google迎來新年的開門紅，股票價格第一次達到了200美元，這是一個新的里程碑。2月1日，在公司報告了特別出色的季度銷售成績，10億美元收入和2億美元利潤之後，股票價格升到了216美元。
Google的股票市場價值現在已經超過500億美元，比美國許多最大、最有名望的企業的價值都高。而它的銷售額和利潤額也是前所未有的。人們都期待它持續的出色表現，所以，股票價格再創新高。不過接下來，其股票還要經歷一次嚴峻的考驗：2月14日情人節，掌握在員工和其他公司內部人士手中的1?郾77億股Google股票將要售出，這是一個龐大的數量。即使對於Google來講，這個數字也不小，這比公司已經發行的股票的數量還要多，而且，這樣一來，可供交易的Google股票的數量就達到了約3億股。因為預期到這個數量，在2月14日之前幾周，Google的股票價格就開始降低了，並跌到了200美元以下。這時，許多持股人開始猶豫，不知道這是否意味著自己的好運到此為止，應該丟擲股票了，或者這僅僅是一次暫時的挫折。
公司股票還面臨其他壓力。Google的管理者們宣佈了出售自己擁有的數百萬股股票的計劃。這些都被公開報道，並且是財經新聞媒體不斷爭論和討論的話題。他們的出售計劃讓投資者不安：他們可不想在連拉里和謝爾蓋都在丟擲股票的時候吃進股票。即使這兩位創辦人還是擁有幾乎所有原始的Google股票，出售股票只是為了使自己的投資多樣化，這也讓投資者非常困擾。而且，現在股票的價格水平又那麼高，一些華爾街的懷疑論者已經給Google貼上了江河日下的標籤。他們把Google稱為技窮的黔驢。透過這個說法，他們想說明公司所有的收入都只有一個來源：同搜尋相聯絡的網際網路廣告。但是，隨著Google股票價格的升高，華爾街的分析師們不得不調高自己對其目標價格的估計，即使他們還在抱怨說自己不可能對這隻股票的真正價格有個清楚的概念，因為Google堅決拒絕為他們提供任何指導。